Kursinhalte: Empirische Sozial- und Marktforschung/ Empirical Research

In Wirtschaft und Politik gehören Demoskopie, Markt- und Meinungsforschung mittlerweile zur täglichen Routine. Kaum ein Unternehmen, Politiker, Institut oder Presseorgan verzichtet noch auf Rankings, Imageanalysen, Beliebtheitsprofile, Sonntagsfragen u.ä., und längst unterhalten alle Medien eigene Redaktionen für Umfrage- oder Quoten- forschungen, deren Ergebnisse dann über das Schicksal von Kanzlerkandida- ten, TV-Moderatoren oder Automarken entscheiden.

Nicht immer genügen diese Umfragen  allerdings den Kriterien, die an seriöse empirische  Sozial- und Marktforschung zu stellen sind und in welche dieses
    Kursangebot u.a. einführt:
    Theoretische Grundlegung, Forschungsplanung, Begriffs- und Hypo-
    thesenbildung,   Methoden- und Instrumentenwahl, praktische Durch-
    führung,  statistische Auswertung, Fehleranalyse, Ergebnisinterpre-
    tation etc. Anhand von praktischen Fallbeispielen werden in Arbeits-
    gruppen die empirischen Methodentypen (strukturierte Befragung,
    Tiefeninterview, Beobachtungsmethoden, Inhaltsanalyse, Gruppen-
    diskussion, Sekundäranalysen, qualitative Sozialforschung) sodann in praxi angewendet und die Ergebnisse abschliessend interpretiert, präsentiert und diskutiert.

                                                    
      
       
      


        
Literatur:

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Mayer, Horst Otto (2009): Interview und schriftliche Befragung. Entwicklung, Durchführung und Auswertung. 5., überarb. Aufl. München: Oldenbourg.

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Rasch, Dieter; Verdooren, L. Rob; Gowers, Jim I.; Rasch-Verdooren-Gowers (2007): Planung und Auswertung von Versuchen und Erhebungen. 2., überarb. und erw. Aufl. München: Oldenbourg (Lehrbuch international).

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Sackmann, Reinhold (2007): Lebenslaufanalyse und Biografieforschung. Eine Einführung ; [Lehrbuch]. 1. Aufl. Wiesbaden: VS Verl. für Sozialwiss. (Studienskripten zur Soziologie).

Schirmer, Dominique (2009): Empirische Methoden der Sozialforschung. Grundlagen und Techniken. Stuttgart: UTB (Basiswissen Soziologie, 3175).

Schnell, Rainer; Hill, Paul B.; Esser, Elke (2008): Methoden der empirischen Sozialforschung. 8., unveränderte Aufl. München: Oldenbourg (Lehrbuch).

Schumann, Siegfried (Hg.) (2010): Repräsentative Umfrage. Praxisorientierte Einführung in empirische Methoden und statistische Analyseverfahren. 5., korr. Aufl. München: Oldenbourg (Lehr- und Handbücher der Politikwissenschaft).

Schwetz, Herbert (2010): Einführung in das quantitativ orientierte Forschen und erste Analysen mit SPSS 18. 2., aktualisierte Aufl… Wien: Facultas.wuv.

Skulschus, Marco; Wiederstein, Marcus (2008): Grundlagen empirischer Sozialforschung. Befragung und Fragebogen im Unternehmen: Comelio.

Struck, Eckart; Kromrey, Helmut (2010): PC-Tutor empirische Sozialforschung. Version 4.0. Stuttgart: UTB (UTB, 8187).

Töpfer, Armin (2010): Erfolgreich forschen. Ein Leitfaden für Bachelor-, Master-Studierende und Doktoranden. 2., überarb. und erw. Aufl. Berlin: Springer (Springer-Lehrbuch).

Weischer, Christoph (2007): Sozialforschung. Konstanz: UVK-Verlagsgesellschaft (UTB).

Wolf, Christof; Best, Henning (2010): Handbuch der sozialwissenschaftlichen Datenanalyse. 1. Aufl. Wiesbaden: VS Verl. für Sozialwiss.

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